商道众筹模式

时间：2016-01-21 16:50:24 来源：作者：【加入收藏夹】【举报】【关闭】

众筹

翻译自国外crowdfunding一词，即大众筹资或群众筹资，香港译作「群众集资」，台湾译作「群众募资」。是指用团购+预购的形式，向网友募集项目资金的模式。众筹利用互联网和SNS传播的特性，让小企业、艺术家或个人对公众展示他们的创意，争取大家的关注和支持，进而获得所需要的资金援助。

由发起人、跟投人、平台构成。具有低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创意的特征，是指一种向群众募资，以支持发起的个人或组织的行为。一般而言是透过网络上的平台连结起赞助者与提案者。群众募资被用来支持各种活动，包含灾害重建、民间集资、竞选活动、创业募资、艺术创作、自由软件、设计发明、科学研究以及公共专案等。Massolution研究报告指出，2013年全球总募集资金已达51亿美元，其中90%集中在欧美市场。世界银行报告更预测2025年总金额将突破960亿美元，亚洲将占比将大幅成长。

众筹的多样性表现为：在国内的点名时间网站上的项目类别包括设计、科技、音乐、影视、食品、漫画、出版、游戏、摄影等。

相对于传统的融资方式，众筹更为开放，能否获得资金也不再是由项目的商业价值作为唯一标准。只要是网友喜欢的项目，都可以通过众筹方式获得项目启动的第一笔资金，为更多小本经营或创作的人提供了无限的可能。

商道众筹模式

众筹模式主要归纳为四种类型：公益众筹、产品众筹、股权众筹、债权众筹

众筹起缘，一切都是为了爱

【公益模式——庙宇“聚沙成塔”】

公益众筹是指投资人将资金投给筹款人，筹款人承诺将资金用于某项公益事业，投资人不期望获得回报的一种众筹方式。

最早与“众筹”结缘的是释迦摩尼，在那个没有众筹的时代下创造了史上最绵延不绝的成功众筹。这是信仰的力量，信徒凭借着对佛教的信仰，将一己之力筹成历史上的大小庙宇，甚至是近现代的众多寺庙，也是靠一砖一瓦认捐而聚沙成塔，佛法也因此得以弘扬。信徒的馈赠不会有任何的“现世”回报，但他们的名字将会被永远刻在功德碑上。

宗教众筹是“众筹”这种互联网筹资形式在宗教界的应用形式，发起人通过在互联网发布宗教项目（实物、法会、公益、香火等等），让网民通过网络对项目进行支持，众筹结束后，由发起人给予相应的回报。宗教众筹的三种具体表现模式有：实物众筹、公益众筹、活动众筹；

目前国内的宗教众筹平台，比较有代表性的有“须弥山宗教众筹平台”。

类似的一些，比如红十字会以及名人慈善募捐活动等等都属于捐赠众筹模式。

【产品众筹——自由女神像】

产品众筹是指投资人将资金投给筹款人用以开发某种产品（或服务），待该产品（或服务）开始对外销售或已经具备对外销售的条件的情况下，筹款人按照约定将开发的产品（或服务）无偿或低于成本的方式提供给投资人的一种众筹方式。

作为美国最知名地标之一的自由女神像，她的起源同样来自于大众的力量。1885年，为庆祝美国的百年诞辰，法国为美国送来了一座象征自由的罗马女神像，但由于这座女神像还没有建设基座，她甚至无法停放在纽约的港口。

在约瑟夫·普利策所经营的《世界报》以及他本人的策划下，当时在美国发起了“迎接自由女神”的筹款运动，他们对出资者做出承诺：只要捐助1美元，就会得到一个六英寸的自由女神雕像；捐助5美元可以得到一个十二英寸的雕像。

这一举动使得此次众筹成为了美国历史上最具影响的一次众筹活动，项目最后得到了全世界各地共计超过12万人次的支持，筹集的总金额超过十万美元。

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【股权众筹——《大圣归来》】

股权众筹是指投资人将资金以股权方式投入筹款人的企业获得一定比例的股权，在筹款人的企业上市、挂牌或被收购后取得相应的收益的一种众筹方式。

2015年，《大圣归来》不仅刷爆了这个夏天的朋友圈，还带我们一起以全新的方式重遇，有暑假的那些年里我们最常见到的那个长脸猴子。

这是中国电影史上的第一次成功众筹。《大圣归来》一共有89位众筹投资人，来自各行各业，多的数十万，少的一两万，凑成了780万元，还有电影上映后贡献的200多场包场票房。这笔资金，对于电影的成功发挥了临门一脚的作用，并且按照目前6亿元的票房，投资人们已经可以获得四倍以上的回报，让众多的华尔街金融大咖摔碎了一地的眼镜。

【债权众筹——P2P】

债权众筹主要指P2B，广义上来说仍然属于P2P的范围——我给你钱，将来你获利了，还我本金和利息。

在中国，债权众筹模式，多是以P2P的方式呈现在大众的视野，不同的是，P2P强调的是“借”，规定要有“回”，而真正的债权众筹对此并没有严格的规定，“回”是以融资者最终获利为前提。

目前中国最热门的便是债权模式和奖励模式，据不完全统计，国内互联网众筹平台发起的项目，至少有90%为奖励模式，多数融资创业者以明确的“产品”为目的，更明确根据投资人投资的金额多少决定了最后得到的产品回报数量，看起来是投资，其实更像是一种低价购买的机会。

作为国内金融系统开发商之一，极致网络科技表示：“众筹，浅看是商业，深度是艺术。相信在不久的将来，众筹，会成为更多年轻创业者通往梦想的捷径。”

☀众筹的妙处就在于：你的投资者是不依赖于人脉的，门槛无限降低，近乎于零。投资者的风险成本可以大幅降低，于是可以甚至不考虑收益，仅仅只是个人喜欢的情况下，就直觉的出手了。对于中国的中产以上阶层来说，一万几千元的投资并不需要太艰难的做数学题，或许老子一高兴就拍板了。而具有这样投资能力的人群，在中国，至少已经有上千万的人。你只要获得其中百分之一的人认可，就已经可以筹集成一笔巨额的经费。

商道众筹模式

众筹的趋势

参与众筹，绝不仅仅像投资Kickstarter上的那些游戏和设备小公司这么简单。2012年，众筹资金达27亿，逐渐成为继公共和私募融资后的又一行之有效、形式多样的融资方式。

Massolution调查公司对超过350家活跃的众筹平台进行了调查，包括IndieGoGo、CrowdCube、Symbid、Gambitious，并对市场趋向做了深入分析，确定了众筹市场2013年以来发展的五个主要特点。

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趋势1：平台专业化

由于众筹平台希望借力于市场分工，专业的、按产业与项目分类的平台正随着市场分工呈现出来。评价众筹平台表现的是投资回报，而该项表现特别突出的是针对某一种行业或项目的众筹平台，如关注电子游戏、唱片、艺术、房地产、餐饮，时尚、新闻业等。

使自己的服务与众不同是众筹平台选择特定方向的原因之一，该另一重要原因是建立一个特定投资人可以反复投资的平台。决定众筹者投资方向的，并不只是简单宣传活动，他们还会考虑众筹公司是否符合其关注股方向等问题。

趋势2：投资本土化

IAmy Cortese是一位商人兼财经记者，在她2011年出版的《投资本土化》中，对“本土化投资的改革”的兴起，以及众筹集资在其中的促进作用进行了描述。今年预计这种改革的势头将更加迅猛，其原因正是众筹平台更加专注于本土投资。

距奥巴马总统签署创业企业融资法案(JOBS Act)已有一年之久，但美国证交所(SEC)在立法上却没有对创业融资表现出支持态度。但已经有至少四个州(路易斯安那州、南卡罗来纳州、乔治亚、肯萨斯)允许采取众筹形式进行商业贷款。Reibirth Financial是专营本地投资的众筹平台，提供州内的、基于借贷的众筹融资。虽然该融资对州内所有人开放，但推动融资项目成功的还是从客户群为基础的全面本地支持。

趋势3：企业众筹

大型公司、协会等开始把目光投向众筹集资，探索这一融资方式如何帮助团体提高社会知名度，检验市场，使得创业公司融入市场。这些团体采用众筹融资的好处不仅在于为众筹平台吸引了额外的资金，还将原本由公司内部做出的决定放到民主的决策平台上。

美国建筑师协会(AIA)是美国8.5万多名建筑师的代表，在最近的金融危机中受到的打击尤其严重。最近，AIA发表了一份对众筹作为民用、商用和公用基础设施融资潜在新来源的报告。普通的融资方式对这种小型企业来说非常难获得，而众筹在为小型项目吸引投资上有着巨大商机，对推动社区支持和为各式各样的基础设施企业融资做出推动作用。

趋势4：众筹经济发展

由于众筹的社会知名度，以及其联系小型企业方面的作用，包括世界银行和美洲发展银行在内的许多银行和类似机构，都正在寻求通过支持众筹以推动经济发展。

众筹平台，尤其是基于捐赠的众筹和无利息众筹，向来获得慈善企业的支持。小型企业因为其融资需求量非常小，与众筹平台的供给条件非常匹配，个人捐赠或贷款就可能成为成功融资的契机。对这些部门来说，众筹是宏观经济发展升级的先决条件。

美洲发展银行的多边投资基金(MIF)正在开发拉丁美洲众筹的潜在市场，目的在于为较难获得企业融资的小型企业通过众筹获得发展机会。拉丁美洲的众筹产业还在起步阶段，在过去几年中建立了包括Crowdfunder.mx和ldea.me在内的约40个网上平台。太阳能、教育、社区发展是其中最有发展潜力的领域。

趋势5：现场众筹

最后一项局势是融资活动开始仪式活动，或现场融资展示。这一行为不仅能吸引媒体注意，创造巨大的市场机会，还能帮投资者获得网络所不能实现的排他性。现场融资展示在新产品新交易的排他性方面远超在线融资。今年十月，CrowdfundingRoadmap将举行第二次“全球融资会议和培训” (Global Crowdfunding Convention and Bootcamp Cye)，将首次采用现场融资展示的方式，任何人只要走近展台，都能当场参与以捐赠和报酬为基础的众筹活动。此外，如果企业缺席本次活动，或十月后才能落实其计划，Crowdfunding Roadmap将为其提供活动现场大屏幕视屏展示的机会，同时配有二维码，帮助他们吸引潜在的投资者，扩大市场影响力。

众筹作为商业新突破，为本地项目带来了新的融资途径，也活跃了几百年来的传统融资市场。2012年是众投市场加速发展的一年，而未来几年将成为众筹发展上述趋势的时期。

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